Маркировка рекламы: как составить договор и избежать штрафов

Тему поправок в Закон о рекламе можно смело сопровождать мемом «(ничего) не понял, но очень интересно». Однако хорошие новости в том, что туман всё же рассеивается — и жить с нововведениями становится проще.

Мы уже выпустили большой гайд по маркировке рекламы, инструкцию о том, как получить токен и карточки о том, как токен размещать. А сегодня расскажем о том, как составить договор между рекламодателем и рекламораспространителем (или же — с агентством-посредником).

Но перед тем как начать, напомним, что такое «маркировка рекламы». Итак, под ней подразумевают добавление в интернет-рекламу пометки «Реклама», токена и данных о рекламодателе. С прошлого года она стала обязательной.

За нарушение закона может достаться всем: рекламодателю, рекламораспространителю, агентству-подрядчику и даже ОРД. Посмотрим на штрафы:

За непредоставление информации, нарушение сроков и недостоверность:

• для граждан — от 10 тысяч до 30 тысяч рублей,
• для должностных лиц и ИП — от 30 тысяч до 100 тысяч рублей,
• для юридических лиц — от 200 тысяч до 500 тысяч рублей.

За отсутствие маркировки от ОРД или за нарушение требований к размещению идентификатора:

• для граждан — от 30 тысяч до 100 тысяч рублей,
• для должностных лиц и ИП — от 100 тысяч до 200 тысяч рублей,
• для юридических лиц — от 200 тысяч до 500 тысяч рублей.

Заключить договор придётся в любом случае. Даже если до этого компания и рекламораспространитель (допустим, блогер) работали без него. Без этого соблюдать Закон о рекламе просто не получится, потому, согласно ФЗ №347-ФЗ, часть данных из договора нужно передавать в ЕРИР.

Рассмотрим такой сценарий: компания N и блогер Николай Петров на словах договорились о том, что маркировать рекламу и отправлять отчеты в ОРД будет последний. Но спустя время выяснилось, что Николай Петров не очень-то ответственен в подобных вещах. Что теперь будет?

В таком случае оштрафуют всех. И компанию N, и блогера Николая Петрова. А вот если бы компания учла эти пункты заранее в договоре, то избежала бы последствий. По закону на компанию не распространяются штрафы, если в договоре прописано, что она делегирует маркировку с отчетностью рекламораспространителю или агентству-посреднику. Об этом говорится в Постановлении Правительства РФ от 25.05.2022 № 948.  

Защищает ли в этом случае закон рекламораспространителя и агентство-подрядчика?

В законе об этом ничего не говорится: так что если ошибка произошла не по их вине, им в любом случае выпишут штраф. Но за несоблюдение своих обязанностей заказчик может тоже нести ответственность, если об этом прописано в договоре. Подробнее об этом — в следующем разделе.

А теперь к главному. Итак, что важно учесть в договоре:  

• Прописать, кто именно — рекламодатель, рекламораспространитель или агентство-посредник — будет маркировать рекламу и передавать данные в ОРД. 
• Указать, что за неисполнение своих обязательств исполнитель должен возместить заказчику любые убытки (в том числе возместить оплату судов и штрафов). 
• Указать, что за неисполнение своих обязательств заказчик несет ответственность. 
• Добавить, что рекламодатель обязуется передавать достоверные и полные данные о рекламе исполнителю в течение оговоренного времени. Например, в течение 1 рабочего дня с момента получения запроса от исполнителя.
• Можно указать, что у исполнителя есть право самостоятельно выбирать ОРД (без согласования с заказчиком), а также зафиксировать, как будут оплачиваться услуги ОРД. 
• Прописать, что исполнитель не несет ответственности, если в работе ОРД и/или ЕРИР был технический сбой. А также в том случае, если заказчик передал недостоверные или неполные данные. 

Включить пункт о том, что «передача информации в ОРД и/или в ЕРИР не является разглашением конфиденциальной информации».

Если исполнитель самозанятый, не забудьте упомянуть об этом в договоре. К примеру, можно написать, что стоимость услуг не облагается НДС, потому как исполнитель примененяет специальный налоговый режим «Налог на профессиональный доход». Подробнее о том, как составить договор с самозанятым, мы писали тут. 

Скачать шаблон договора можно здесь. Под «Заказчиком» в договоре подразумевается рекламодатель, а под «Исполнителем» — рекламораспространитель или агентство-посредник. 

Если договор уже есть

В этом случае будет достаточно заключить дополнительное соглашение. В него следует внести всё тоже самое, о чём мы писали выше. 

Скачать шаблон дополнительного соглашения можно здесь. Под «Заказчиком» в доп. соглашении подразумевается рекламодатель, а под «Исполнителем» — рекламораспространитель или агентство-посредник. 

Если что-то осталось непонятным, обязательно маякните нам об этом в комментариях.