Новости такие: с первого сентября 2022 г. рекламодатели, рекламораспространители и рекламные агентства должны маркировать онлайн-рекламу, которая «крутится» в России.
Если ничего такого не слышали или не до конца разобрались в вопросе — прочитайте статью. В ней рассказали, что это означает для компаний и самозанятых, которые покупают и продают рекламу в интернете.
Новые правила касаются почти всей digital-рекламы, но есть пара исключений:
— радиопередачи и радиопрограммы,
— телепередачи и телепрограммы,
— push-уведомления,
— email-рассылки, которые распространяются по базе своих клиентов и о своих продуктах, товарах и услугах.
Все остальные материалы, от баннеров до арендных SEO-статей, должны быть промаркированы: рекламные креативы помечаются словом «Реклама», а в ссылки вшивается токен для отслеживания кампании. Даже если реклама бесплатная или бартерная.
Важно: если вы рекламируете свои товары на своем сайте или социальных сетях, то ничего маркировать не нужно.
Вообще, маркировать рекламу могут все участники рекламной цепочки:
— рекламодатели: компании, индивидуальные предприниматели, самозанятые и обычные физические лица, которые оказывают или продают услуги.
— рекламораспространители: рекламные агентства, площадки, блогеры, владельцы пабликов и сообществ.
При этом передать данные достаточно одной из сторон: компания может договориться с самозанятым владельцем сообщества Вконтакте не только разместить рекламные материалы, но и передать информацию о самой рекламе, организации и себе оператору рекламных данных (ОРД).
Важно: не забудьте задокументировать обязанность одной из сторон передать сведения ОРД.
Допустим, самозанятый согласился передать данные ОРД за дополнительную плату. Следующим шагом для него будет сбор следующей информации:
О компании-рекламодателе
— полное или сокращенное наименование компании или ФИО, если рекламодатель индивидуальный предприниматель,
— ИНН предприятия или ИП,
— номер телефона, VAT или другой регистрационный номер (для нерезидентов РФ),
— ОГРН или ОГРНИП (для ИП),
— место нахождения и адрес юридического лица, для ИП — место проживания/нахождения,
— ФИО лица, которое вправе действовать без доверенности от имени юридического лица,
— информация о лице, которое заключило договор с рекламораспространителем и о способе распространения рекламы.
О самом себе
— ФИО,
— ИНН,
— Номер телефона,
— ОГРНИП, если самозанятый — ИП,
— место нахождения и адрес регистрации или проживания.
Также нужно предоставить информацию о самой рекламной кампании: вид рекламной кампании, ее описание, средства распространения, описание объекта рекламирования, дата и сроки размещения, договор оказания услуг.
Шаг 1: когда вся информация и креативы на руках, можно обращаться к оператору рекламных данных (пока нет утвержденных ОРД, только кандидаты на эту роль). После ОРД передает токен, который вшивается в рекламную кампанию.
Шаг 2: по окончанию рекламной кампании оператору передают статистику показа объявлений — до 30 числа следующего месяца.
Пример: рекламная кампания длилась с 1 декабря по 5 декабря 2022 г. В этом случае данные передадут до до 30 января 2023 г.
До марта 2023 штрафовать не будут, но позже будет так
Штраф для физических лиц составит 2−2,5 тысячи, для ИП и должностных лиц — 4−20 тыс. руб., организаций — на 100−500 тыс. руб.
На остальные вопросы ответим в комментариях.
Комментарии
Авторизация
Или анонимно: