Новости
Александра Ветрова
16.09.2022
14253
4 минуты

Маркировка рекламы: что это означает для компаний и самозанятых

Важный материал о поправках в Федеральный закон «О рекламе». Обязательно прочитайте, если продаёте или покупаете рекламу.
Александра Ветрова
14253
4 минуты
Содержание
  • Вся ли реклама подлежит маркировке
  • Кто маркирует рекламу: рекламодатель или рекламораспространитель
  • Какую информацию передают ОРД
  • Процесс передачи информации оператору рекламных данных
  • Ответственность за нарушение правил маркировки рекламы
  • Новости такие: с первого сентября 2022 г. рекламодатели, рекламораспространители и рекламные агентства должны маркировать онлайн-рекламу, которая «крутится» в России. Но 27 июня 2023 года президент подписал закон об административной ответственности за отсутствие маркировки, а 5 июля приняты поправки о самозанятых. Оба изменения вступят в силу 1 сентября 2023 года.

    Если слышите об этом впервые или не до конца разобрались в вопросе — прочитайте статью. В ней рассказали, что это означает для компаний и самозанятых, которые покупают и продают рекламу в интернете.

    UPD: мы написали подробный гид о том, как отличить рекламу от информирования.

    Вся ли реклама подлежит маркировке

    Новые правила касаются почти всей digital-рекламы, но есть пара исключений:

    • социальная реклама ,
    • радиопередачи и радиопрограммы,
    • телепередачи и телепрограммы,
    • пуш-уведомления,
    • имейл-рассылки, которые распространяются по базе своих клиентов и о своих продуктах, товарах и услугах,
    • информация о товарах и услугах на собственном сайте без акцента на каком-либо из них,
    • справочно-информационные и аналитические материалы о товаре или компании, предпринимателе (например, обзоры блогеров, сервисы по подбору товаров или услуг).

    Суть такая: если цель объявления или информации о товаре/услуге — привлечь внимание потребителей, выделить его среди остальных — это реклама. Все материалы, не входящие в список выше, от баннеров до арендных SEO-статей, должны быть промаркированы: рекламные креативы помечаются словом «Реклама», а в ссылки вшивается токен для отслеживания кампании. Даже если реклама бесплатная или бартерная.

    Кто маркирует рекламу: рекламодатель или рекламораспространитель

    Вообще, маркировать рекламу могут все участники рекламной цепочки:

    • Рекламодатели: компании, индивидуальные предприниматели, самозанятые и обычные физические лица, которые оказывают или продают рекламные услуги.
    • Рекламораспространители: рекламные агентства, площадки, блогеры, владельцы пабликов и сообществ в социальных сетях.

    Если вы запускаете рекламу самостоятельно, передать данные в ОРД обязаны обе стороны: и рекламодатель, и распространитель. Если с помощью посредника (агенства, фрилансера) — эту обязанность как правило передают ему.

    Что такое ОРД?

    Это оператор, который собирает информацию о рекламе от рекламодателей, посредников или рекламораспространителей и передаёт её в ЕРИР (Единый реестр). Список ОРД утверждает Роскомнадзор: сегодня это «Сбер», «Яндекс», VK, Ozon. Если вы работаете с рекламной системой, которая интегрирована с ОРД, то достаточно добавить в рекламный кабинет информацию о себе (дублировать в ОРД не нужно). Это могут быть рекламные кабинеты «Яндекса», Ozon или VK.

    🔥🦃🔥Важно
    Не забудьте задокументировать обязанность одной из сторон передать сведения ОРД

    Какую информацию передают ОРД

    Допустим, самозанятый решил продать рекламное место в сообществе для ИП. Для этого ему нужно заключить договор с ОРД, внести данные о себе, рекламодателе (заказчике), договоре (номер, дату и предмет договора) и о рекламной площадке (ссылка на блог или канал).

    О компании-рекламодателе

    • полное или сокращенное наименование компании или ФИО, если рекламодатель индивидуальный предприниматель,
    • ИНН предприятия или ИП,
    • номер телефона, VAT или другой регистрационный номер (для нерезидентов РФ),
    • ОГРН или ОГРНИП (для ИП),
    • место нахождения и адрес юридического лица, для ИП — место проживания/нахождения,
    • ФИО лица, которое вправе действовать без доверенности от имени юридического лица,
    • информация о лице, которое заключило договор с рекламораспространителем и о способе распространения рекламы.

    О самом себе

    • ФИО,
    • ИНН,
    • номер телефона,
    • ОГРНИП, если самозанятый — ИП,
    • место нахождения и адрес регистрации или проживания.

    Также нужно предоставить информацию о самой рекламной кампании: её описание, тип рекламного носителя и формат, средства распространения, описание объекта рекламирования, дата и сроки размещения.

    Бизнесу
    06.10
    Как получить токен для рекламы: инструкция для самозанятых и предпринимателей

    Процесс передачи информации оператору рекламных данных

    Шаг 1: когда вся информация и креативы на руках, можно обращаться к оператору рекламных данных. После этого ОРД передаёт токен, который вшивается в рекламную кампанию. А на объявлении нужно указать данные рекламодателя: наименование, ОГРН (для ООО), ИНН, зарегистрированный товарный знак и ссылку на сайт.

    Шаг 2: по окончанию рекламной кампании каждая сторона должна передать оператору статистику показа объявлений, данные о договорах и актах приёмки работ между всеми посредниками и список креативов — до 30 числа следующего месяца.

    Пример: рекламная кампания длилась с 1 по 5 июля 2023 года. В этом случае данные нужно передать до 30 августа 2023-го.

    🔥🦃🔥Важно
    Если рекламодатель переложил обязанность передачи данных о договорах и актах на рекламораспространителя и зафиксировал это в договоре, он может не отчитываться. Данные о списке креативов и статистике по ним передаёт участник цепочки, который регистрировал креативы и получал токены к ним

    Ответственность за нарушение правил маркировки рекламы

    Контролировать интернет-рекламу будет Роскомнадзор. С сентября 2023 года будет предусмотрена административная ответственность в зависимости от вида нарушения.

    За непредоставление информации, нарушение сроков и недостоверность:

    •  от 10 тыс. руб. до 30 тыс. руб. — для граждан,
    • от 30 тыс. руб. до 100 тыс. руб. — для должностных лиц и ИП,
    • от 200 тыс. руб. до 500 тыс. руб. — для юридических лиц.

    За отсутствие маркировки от ОРД или за нарушение требований к размещению идентификатора:

    • от 30 тыс. руб. до 100 тыс. руб. — для граждан,
    • от 100 тыс. руб. до 200 тыс. руб. — для должностных лиц и ИП,
    • от 200 тыс. руб. до 500 тыс. руб. — для юрлиц.
    Понравилась статья?
    Нам будет очень приятно, если вы прокомментируете, поставите оценку или поделитесь материалом в социальных сетях — так о нюансах НПД узнает больше людей ❤️
    1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (23 оценок, среднее: 3,35 из 5)
    Загрузка...
    Комментарии
    5
    По дате
       
    По рейтингу
    По дате
    Сервисы
    Выплаты самозанятым
    Без задержек и блокировок
    Подробнее
    Надежные исполнители
    База проверенных самозанятых
    Подробнее
    Проверка самозанятого
    Узнайте текущий статус исполнителя
    Подробнее
    Ни одна новость больше не пройдет мимо

    Каждую неделю присылаем подборку самых горячих материалов прямо вам на почту

    Скоро станете экспертом
    В конце недели мы отправим на первый новостной дайджест. Никакого спама, только самое важное
    © 2023 Самозанятые.рф